随着互联网直播的崛起，为我国的电子竞技市场注入了不可忽视的动力，而娱乐行业的加入，又让电子竞技市场锦上添花。根据官方的数据统计，截止到2020年上半年，国内电竞市场实际收入总额达到了719.36亿元，同比增长超过54.69%。关于平台与明星合作，其实又反作用于明星，在直播平台得到良性发展的同时，也让明星更深层次的与粉丝接触，增加了艺人的亲和力和粘合度。
可以说，明星跨界电竞直播，已经成为了娱乐化的新风向了。就在不久前，就明星跨界电竞直播这件事，虎牙直播主办了“虎林Pick娱乐营销线下沙龙”邀请了游戏、娱乐、营销等多位业内人士和媒体朋友，围绕如何将电竞直播和明星娱乐有机结合产生更大的跨界效应以及未来在平台和行业如何实现更好发展等进行了讨论，同时，虎牙直播还发布了《娱乐明星跨界电竞报告》。
在“虎林Pick娱乐营销线下沙龙”上，丝芭传媒总监韩青松也认为，艺人和直播平台进行跨界联动，对于双方来说都是互利共赢的。在直播时，明星能够将自己的表现更加全面的展现给观众。同时，明星原有的粉丝群体也能够和部分电竞用户做一个交融，以增加平台的客流量及品牌效应，双方都可达到一个破圈圈粉的目的。
我们可以根据今年一些人气明星跨界电竞直播成功的案例来看。今年欧阳娜娜可以说是虎牙直播的常客，突然空降虎牙直播《和平精英》时，巨大的明星效应也为平台带来了更大的站外客流。在《和平精英》首秀时，又联动和平精英官方、知名《和平精英》电竞主播不求人、晚玉，将游戏发布新皮肤、开放新地图、周年庆等游戏节庆作为支点，通过活动首发解密、福利刺激等营销，最大程度吸引站内外用户的关注，再加上像不求人、晚玉这样虎牙常驻电竞大咖，自身就有一大批粉丝追随。
如此跨界直播的话，两者粉丝就达到一个交融的效果。据了解，该场直播，单场活动新增破百万、直播间人气更是破千万，全网总曝光接近886万人次。此外，像今年秦昊、李现等诸多明星咖位也纷纷空降虎牙直播展开首秀，并取得了非常好的成绩。显示，明星跨界电竞直播一般会选择当下热门如《和平精英》、《英雄联盟》、《王者荣耀》等手、端游，这也是直播营销的常见手段之一。
其实，泛娱乐化与电竞的融合由来已久。早在2015年，就出现了明星与电竞的跨界合作，不同的是，过去一般是明星代言平台、明星代言游戏。随着互联网的快速发展，形式也出现了变化，明星可以通过在线直播，可以充分展现生活中的自己、丰满明星人设，增近与粉丝间沟通互动。总而言之，像这种跨界式的营销，在为明星、平台带来收益的同时，也为我们的观看带来更多收益，相信在未来，作为深耕电竞直播的先行者——虎牙直播一定能给我们带来更多不一样的新花样。
声明：中国电竞网（5asj.com）登载此文出于传递更多信息之目的，并不代表本站立场
