“百威集团的宗旨是‘携手你我，酿造更美好世界’，百威对于酒类消费的立场是明确的，我们鼓励适度的饮酒行为，希望消费者享受我们的啤酒产品，但同时减少酗酒、未成年人饮酒、酒驾等酒精有害行为。”
——百威亚太首席法律及企业事务官王仁荣
电竞行业势如破竹，上海迎来电竞大年
近年来，电竞的发展在国内迅速升温，而上海又正处于我国电竞的发展中心。2019年，上海的“全球电竞之都”建设之路又推进了一步：继“上海文创50条”之后，上海又出台了促进电子竞技产业健康发展20条意见，力争3至5年内，全面建成“全球电竞之都”。2020年，随着英雄联盟全球总决赛S10等重大赛事落地，“全球电竞之都”上海也迎来了坐拥主场的电竞大年。
电竞在国内的发展也可谓日新月异。根据艾瑞咨询《2019中国电子竞技行业研究报告》，去年中国电竞整体市场规模为940.5亿元，预计2020年超过1350亿元。电子竞技产业规模增长速度远超电子游戏的增长幅度和速度，随着产业链的完善，未来电子竞技产业将会形成与传统体育类似的收入模式。我们正在进入一个新的时代，电竞即将用更多的方式拥抱大众。
B而提到与电竞渊源颇深的品牌，百威集团旗下的哈尔滨啤酒可谓非常有话语权。自2015年试水电竞后，哈啤在近些年间陆续赞助了如LGD战队、LPL等，相信对于不少电竞玩家来说，哈啤和“一起哈啤”的口号都不陌生。在《人民电竞》对百威亚太首席法律及企业事务官王仁荣的采访中，我们也得到了他对电竞行业的大力肯定：“哈啤陪伴电竞走过的这五年，也恰好是中国电竞渐渐走向高光的五年，我们也很期待能继续一起迎接电竞更多的辉煌时刻。”
百威携手电竞今年讲透不酒驾，这场公益盛典不一般
在历经多年探索之后，今年百威在上海推出了“电竞x零酒驾”公益活动，同电竞玩家零距离接触。9月15日，在公安部交通管理局的指导下，百威集团携旗下哈尔滨啤酒，联合上海市公安局交通警察总队、中国道路交通安全协会、中国酒业协会、享道出行（支持单位）等合作伙伴，在全力打造“全球电竞之都”的上海，举办了2020“明智饮酒 拒绝酒驾”公益盛典。而这也是百威啤酒连续第13年举行零酒驾公益宣传活动。
今年的“明智饮酒 拒绝酒驾“非比寻常，在电竞风十足的盛典现场，王子异从虚拟女孩哈酱手中接过接力盾牌，共同结盟宣誓捍卫零酒驾未来。活动上还发布了一段电竞主题的零酒驾公益宣传短片，由流量明星王子异担任男主角。短片中，王子异在虚拟战场中与“逞能的自己”交战，最终以决胜三招“团灭”冲动、侥幸、逞能，彻底击败阴暗面，强力输出了拒绝酒驾的理念。
百威亚太首席法律及企业事务官王仁荣在与我们的采访中表示：“我们尊重年轻人的热爱和坚持，电竞传递出永不言弃、知难而上、战胜自我的正能量，也正是我们想传达的。我们希望Z世代可以像对待电竞一样，将不酒驾当成一种很‘酷’的生活方式，永远在线。”
不断进击的电竞和百威，让电竞与公益的未来更可期
连续13年，百威都持续进行着零酒驾公益宣传活动，并一直坚持与年轻人对话。尤其是近年来，百威做出许多和年轻人爱好相结合的尝试。2018年，百威举行了一场特别的吐槽式成人礼，与潮牌PONY合作秀出年轻态度、联合跨世代明星为明智饮酒发声；2019年，百威联合故宫宫廷文化，借助文创产业及二次元文化以引发年轻群体的共鸣。而今年，百威同电竞的融合让百威与年轻人的接触更近了一步。
电竞x公益的结合早已不是新鲜事，近年来更是已经逐渐成为文化现象之一。在《人民电竞》对王仁荣专访中，他曾多次提到圈层融合的问题，“百威一直把年轻人作为紧密联系的族群，而电竞也是非常开放的圈子，我相信啤酒爱好者的圈层和电竞的圈层是可以互相交流、结合的。我们也非常高兴可以通过公益的形式，将三者可以很好地互相融合。”
王仁荣兴奋地表示，“无论是电竞圈还是饭圈，其实都是具有相同兴趣的个体，构建起的具有独特文化的世界。我们尊重圈层文化，尊重他们表达自我和解读世界的方法。同时，我们也相信在这些充满生机的小圈层之上，有一些共通的价值观和正能量。公益还有许许多多的玩法，我们也期待着未来更加创新、互动的方式来向所有年轻人喊话不酒驾。”
在多年耕耘背后，如今百威所倡导的“零酒驾”同电竞除却精神上的共振之外，还包含着更多年轻人生活方式的探寻——创新、坚守、激情、克制……随着电竞和百威双双地深入人心，二者结合更产生了一种更酷的电竞生活方式。
对此，王仁荣表示：“我们零酒驾的活动已经做了13年，靠的是坚守，电竞也是一样，历经了多年的坚持。这些年，百威与电竞一同成长，跟紧时代脉搏，不断创新、不忘初心。”
相信百威今年的“明智饮酒 拒绝酒驾”电竞风尝试将成为经典的创新案例。
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