9月29日下午，云南与腾讯在昆明长水国际机场发布全国首个省级文旅IP形象“云南云”，率先开展省一级文旅形象的IP化建设及推广探索。“云南云”作为云南省文化旅游形象大使，首先会逐步应用于云南省“吃住行游购娱”线上线下文旅全场景，后续也将代表云南在全球范围内进行文旅推广。这也是继“一部手机游云南”后，云南与腾讯在文旅合作上的又一创新尝试。
云南云亮相云南省文化和旅游厅厅长和丽贵先生发表开场致辞。“我们把‘云’这一有记忆度、有好感度的IP符号，来牵引游客和目的地的情感连接，让游客向往云南、来到云南，感受‘好吃好在’的云南。”和厅长表示，云南省与腾讯公司在“一部手机游云南”项目合作的基础上，今年5月，共同发布首个省级“新文旅IP战略合作计划”，到现在已相继落成5个项目。今天发布的云南文旅IP“云南云”项目，则是将以IP内容构建为核心的文化生产方式，应用于云南文旅品牌建设的又一探索。
云南省文化和旅游厅厅长和丽贵“以IP构建为核心的文化生产方式”，是腾讯对“新文创”概念的理解;“云南云”，则是腾讯基于新文创IP构建思路，基于“自在云南”顶层设计，为云南定制的文旅IP形象，这也是双方“新文旅IP战略合作计划”的重要成果落地。这一战略合作，是国家层面推动文旅融合发展后，国内首个省级文旅融合实践;也是腾讯提出“新文创”战略以来，首个立足一个省份的落地实践。腾讯希望集合旗下游戏、影视、动漫等新文创内容业务，切实助力云南文旅IP建设，助力云南旅游转型升级、实现高质量增长。
云南x腾讯 新文旅IP战略合作计划：九大业务，十三个项目现场，云南省文化和旅游厅厅长和丽贵、云南省文化和旅游厅一级巡视员文淑琼、腾讯文旅总经理兼腾云公司总裁舒展、云南机场集团副总裁邹晓岗共同揭幕“云南云”。腾云公司首席运营官王治权、红土航空常务副总裁和志辉等嘉宾也出席了发布会。
云南与腾讯嘉宾联合揭幕云南云发布仪式上，舒展先生介绍了“云南云”IP形象的诞生过程。
腾讯文旅总经理兼腾云公司总裁舒展IP，是经过市场与用户检验、凝聚人类美好情感的文化符号。IP形象的打造，则是IP构建过程中，与用户建立认知与情感连接的重要一环。因此，“云南云IP形象塑造”，成为云南与腾讯达成新文旅IP战略合作后的首要推进项目。
5月21日，和丽贵厅长与腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武联合发布“新文旅IP战略合作”什么样的形象最够“自在”、最“云南”?腾讯IEG新文创团队和TGIdeas设计团队经过调研论证，认为答案正是，云南的云。原因有三：首先，是唯一性。山有山东山西，河有河南河北，而“云”只在云南;其次，是传承性。《云南通志》里记载“彩云见于南中”，云南之名由此得来;其三，是“云”形象的正向美好性。最终，腾讯团队七易其稿，用中国传统文化中广受欢迎的祥云轮廓，以及“云”汉字构成微笑的小嘴巴，构思出一朵蓬松、柔软、减压的“云南云”IP形象，并基于各类文旅场景、云南方言与民族特色衍生出不同应用，得到云南文化和旅游厅的认可与大力支持。
百变的“云南云”伴随IP形象的正式发布，云南云将分阶段应用、服务于云南省文旅线上线下全场景。“如果大家现在拿起手机更新‘游云南’App，我们今天全新发布的 3.0版，已经就可以看到这个云南小可爱了。”舒展介绍说，作为许多游客来云旅游的“第一站”，在昆明长水机场到达厅，当天揭幕的“游云南”国际旅游服务体验中心里，也可以看到“云南云”面向线下游客的首发指引，以及设立的合影打卡点。未来在车站、在景区、在云南文旅的宣传推介中，游客们都能偶遇这只小可爱。
“云南云”在“游云南”国际旅游服务体验中心未来，“云南云”还会以2D、3D形象参与到文创产品、景区建设、跨界人文合作等IP共建场景拓展中。“在我们长线的IP运营规划中，它还将有自己的性格、自己的故事，它将出现在云南的‘吃住行游购娱’各个场景中， 与‘一部手机游云南’一起，介绍云南的自在风光，与大家自在相伴”舒展表示。
当天现场，腾云公司也与红土航空签约战略合作，同时发布深入融合“云南云”形象的“游云南”主题航班，即日起航。
飞机上的“云南云”为期一个月、主题为“自在云南 全新发现”的“游云南929”文旅节举办，“新文旅IP战略合作计划”的第一阶段探索成果也在此期间集中落地，助跑云南十一黄金周。除去“云南云”，在929文旅节期间助力的新文创项目还有：腾讯体育&腾讯游戏“王者
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